脑白金的价格策略_脑白金价格文案短句

1.有哪些经典文案，让你觉得很棒

2.脑白金的软文为什么能取得成功

3.即学即用的文案小技巧

文案是产品和消费者之间的沟通桥梁，首先我们要了解产品卖点，其次了解产品所在行业痛点，再去看一下竞品文案。综上三点，可以写出及格分的文案。

其实文案有时候是病句，就像“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句话就是典型的病句，我一直提倡简单易懂的文案风格，让消费者容易链接产品。我更希望可以做出有情感的文案，这样可以产生更多的共鸣。利于传播。

有哪些经典文案，让你觉得很棒

现在，就让我带你掌控——

引爆短视频的微文案技巧，让你的短视频火起来！！！

来来来，先做个小调查——

小伙伴们可以先说一下，你觉得短视频里都有哪些地方需要用到文案呢？

说说吧——

下面咱们就看一下，在短视频场景下，微文案能帮你做点啥——

1、你的短视频需要有一个吸睛标题（介绍）

你在短视频平台的主页需要有一个名字、有一段介绍

……

对不对？

2、你的短视频需要设金句文案

脚本文案

……

对不对？

3、你还需要打造和视频风格匹配的文案风格

设计系列化主题内容，实现持续输出

……

对不对？

那我告诉你，刚刚这三种类型的需要，就说从易到难，从浅到深的顺序——简单应用→进阶应用→专业应用

上图，强化一下～

怎么样？用处是不是比你想象的还要大那么一丢丢？

你一定特别渴望，把这些都学到手，对不对？

但你也一定清楚，这么短的时间，我要一下都教给你，你消化不了，对不对？

别说 健胃消食片呀，通肠粉 都管不了用，辣条也白吃，不消化， 对不对？

可不呗，与其走马观花，哪里都蜻蜓点水草草掠过，咱不如抓住一点，理解运用好，今天学了就用上！

你，同意不？

今天我要给大家分享的是——

标题文案 和 金句文案 的 技巧?

怎么样，脑袋清空了哈，现在开始装货——

咱们先来看短视频的标题——

你，觉得 标题对短视频来说有什么作用呢 ？

只有短视频 没有标题行不行？

嗯，对于短视频来说，标题同时也起到了内容介绍的作用，我们往往需要把视频里的亮点先给大家透露一下，这样才能吸引人们看完，对不对？

另外，我们肯定也不能介绍内容就行了，还得吸睛哦，

吸睛是唯一的原则，

无论如何，一定要在第一眼就给人留下印象，

对不对？

掌握了短视频标题的这两个前提后，咱们再说写作技巧，

怎么表达，才能实现 又介绍内容、又能吸睛，这样的效果呢？

这方面的技巧其实不少，现在我就给大家分享一下其中的两种。

我们先看一个案例哈！

看 这条 配 这个视频 的 文案? ——

“国庆期间，本景区接待游客人次超过20万！”

如果只允许你扫一眼的话，这条信息里，什么是你最容易注意到的？

没错，答案就是? 20? 这个阿拉伯数字。

不需要怀疑这一点，这可是有根据滴

和汉字比起来，数字是一种更为简单直接的符号，它有自己的独立意义，并且这种意义是大家都极其熟悉的。

比如说，我们看到“国庆”这个词，这两个字在我们脑海里形成的印象可能是“假期”、也可能是“十一”之类的。

根据这个第一印象，还需要配合一定的语境，我们脑海里才会生成更具体的印象，比如假期出游、假期路上堵车等等

也就是说，从看到文字到生成具体印象，这里面往往有一个过程。

对不对？

但是数字是不同的哦，

一组数字，我们一眼扫过去之后，眼里看到的是数字，脑海里的第一印象往往是“大”、“小”、“多”、“少”这类的数量概念，这种反应几乎是本能的。

而这种数量概念，就是更偏向于具体印象了。

我们在标题里适当的使用数字，有助于给看的人留下一个有印象的点，很多时候往往就因为这么一个点，就有可能让对方再多看1秒，去“求证”这个数字，这也是留住他们的第一步。

这么说可不是夸张哦，

虽然我们看一条短视频需要十几秒或者几十秒的时间，但是我们如果不想看某条视频，手指一划只需要零点几秒，

对不对？

咱们举个小栗子——

现在我拍了一段短视频，内容是宝宝睡觉时好玩的姿态

比如我取标题为：“笑翻了，看看宝宝的神睡姿”?

那大家看看这个标题里能不能添加数字呢？

来 看着配 ，更有感觉！

答案当然是可以喽

比如：

笑翻了，看看1岁宝宝的神睡姿

再比如：

宝宝的神睡姿，看10秒钟笑10分钟

大多数的标题，都可以在其中植入适当的数字信息。

当然，这个也不要搞一刀切哈，

千万别形成强迫症，非得把每个标题里都加上数字。

另外呢，咱们一直强调要适当的使用数字，是因为这里面有几个小窍门哦：

1、大数字通常比小数字更容易留下印象

这个很好理解，就不用多解释了。

2、过长过复杂的数字不利于产生印象

比如，“国庆期间，本景区共计接待游客93472人”

这个数字就是过于“复杂”了，实际上我们第一眼几乎记不住这个具体数字，并不是说难记，而是本能的抗拒这种“复杂记忆”。

实际我们能留下是类似“9万多”这样的模糊印象。

对不对？

3、规律性数字更显眼

你看哈，

重叠数字（如99、888）、递增递减数字（如123、876）、全零整数（1000、10000）

这种规律性数字是更容易被注意到的。

4、特定数字可以被利用

有些特定数字有着约定俗成的含义，我们在标题里是可以利用的

比如一段视频标题为：“下班路上的82难”

取经路上的“81难”是多数人都知道的信息，和它相同或者相近的数字会有一种潜在的借势效果。

这里，我说的就是 关于标题里的#数字技巧#，咱们就说到这里哈

下面再看看第二种标题文案的技巧二——筛选热词

咱们直接用前面的例子来做说明哈

“笑翻了，看看3岁宝宝的神睡姿”

如果我换一个关键词，比如：

“笑翻了，看看3岁萌娃的神睡姿”

大家觉得哪一个标题更好呢？

来? 身临其境? 体验体验

其实呀，这两个标题到底哪个更好，也是要分场景来看

如果你的关注者已经很多，现在维护流量比追求增量更要紧的话，那第二个标题里“萌娃”这个关键词的表现力更强。

但是，如果你现在的流量基础不算大，需要得到更多的关注，那就是第一个标题更有效。

如果你的关注者已经很多，现在维护流量比追求增量更要紧的话，那第二个标题里“萌娃”这个关键词的表现力更强。

但是，如果你现在的流量基础不算大，需要得到更多的关注，那就是第一个标题更有效。

为什么这么说呢？

不管你在什么场景或者平台发布视频信息，那些陌生人能看到你视频的途径有两种——

1、 随机浏览时刷到

2、条件搜索时搜到

大家可以设想一下，

如果你对宝宝的话题感兴趣，喜欢看这方面的小视频，

那你搜索相关内容的话，

你是会用“宝宝”这个关键词，还是会用“萌娃”这个关键词？

是的嘞，

绝大多数搜的只会是“宝宝”，而不会是“萌娃”。

这就意味着第一个标题让你有更高的曝光率。

更高的曝光率，自然就意味着更高的可能流量喽。

这一点，你 确认 没问题 吧？

那再比如，宝宝、孩子、娃娃 这三个不同的关键词，选择哪个更好呢？

这种情况下，我们首先要考虑的是一个地域习惯，带有明显地方语言特色的关键词可以优先考虑。

另外呢，我们可以参考百度指数里的搜索指数对比，从中选择搜索量更大的关键词，也就是大家更习惯于用来搜索的那个词。（直接搜索百度指数就可以）

选择热词，其实就是顺应大众的习惯，如果你以前没注意过这些细节，那以后可不能再马虎了。

好，关于 标题文案 咱们就说这些，上图，再强化一下——

下面呢，咱们再来聊聊短视频里的金句文案

你，觉得，什么样的句子算 金句 呢？

可能很多伙伴会觉得，像那些名人名言、经典语录之类的才能算金句，反正至少得一听起来感觉特别有道理，或者有味道才行

有这么想的吗？

这一点呢，确实是金句的特点之一，但仅仅这样，是算不上金句的哦。

大家可以先琢磨一个有趣的问题——

到底是因为它是金句，所以才广为流传？

还是因为它被广为流畅，所以成了金句？

其实，这个问题是没有标准答案的

金句，是它能够流传的基础；而流传，也是它成为金句的基础。

简单点说，不能被大众所流传的，那就还称不上金句。

这一点，认同不？

既然如此，那么大众会喜欢传播什么样的句子呢？

先看个例子

看这个? 熟悉不 ？

好，我们来看这个句子——

脑白金的广告文案：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

很“俗”的一句类似顺口溜的文案，创造了当时的销售奇迹，这就是一句不折不扣的金句文案。

当然，它成为金句的背景有一定的特殊性，

当时平面广告几乎铺天盖地全部是这句话，打开电视的话，一天能在不同频道上看到几十次，几乎是“死缠烂打”的把这句话刻进了大家脑子里。

但即便如此，我们可以确定的一点是：

大众喜欢传播的句子，一定不会是那种深奥难懂的，甚至非专业人士都搞不懂在讲什么，这样的句子不可能得到大范围的传播，

对不对？

也就是说，“上口”，是金句文案里非常重要的特点之一，它一定是好读好记好理解得。

但是，但是，但是哈，仅仅“上口”还不够，比如我们每天见面会问一句“吃了吗？”，这话倒是很上口，但谁也不会没事特意去传播它，对吧？

所以呢，除了上口，金句还有什么特点呢？ 我们再来看一个案例

接着看一看——

看这两句——

你若安好，我备胎到老

人生如戏，全靠演技

它们的表达里打破了人们的惯性认知，让大家觉得新鲜，对不对？

不信，你随手查下，大火的网络红词、红句，很多都有这个特点

这就是“新鲜感”，新鲜感，也是金句文案的特点之一 ，你明白了吗？

是呀，你光看着他们顺眼， 你不去分析他们顺眼且大火的逻辑，那你怎么写出你自己的金句呢

我带你分析了，你搞明白了，你再写 自然就容易了? 对不对？

好，除了上面说的两点之外，第三点也是金句的核心特征，就是最开始我们提到过的，金句的含义一定是丰富的，会让你感觉“不明觉厉”，或者说越琢磨越有道理，。

这一点是金句能够被广泛传播的重要基础哦。

想象一下，你看到了这么一段金句，越读越觉得有道理。那很有可能，在某个合适的场合下，你就会脱口说出这句话，因为它会让你显得很“高明”。

对不对？

这就跟 我们 很多学员 平常 随便发发 我 上课时 说的 金句，都会被自己朋友圈的人 觉得 厉害 一样的道理呀? 对不对？

好 现在 让我们 上图，强化下，金句是三个特征哈——

了解了金句的特征，那在短视频里添加上一句金句的好处就很明显了吧？

它能够给短视频增加一个记忆点、传播点，

如果，你能够持续的在 短视频里 输出 某种风格 的 金句文案，

那这个 完全可以 成为 你 一个 极具个性化 的 标志 哦。

下面呢，咱们就来看看金句文案到底是怎么写出来的。

今天，我就先给大家分享一种简单的金句套路，按照这个格式，你也能轻松写出金句文案。

我把这种套路叫做：#222重复对比#

：#222重复对比#，是啥宝藏利器嘞？来，上图，我给你说

首先说一点哈，金句文案尽量不要太长，以20字以内为佳。

我再说，这个#222#，是指一条金句文案由6个关键词组成，这6个关键词分成3对儿，也就是222

在这3对关键词里，有1对关键词是重复的，其他2对关键词是对比的。

是不是急于看例子？

行，咱们看一个例子——

二锅头有一句文案：

“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒朋友”

你看，这里面就有? 3对关键词分别是：

放倒+放倒；子弹+二锅头；敌人+朋友

对不对

其中第1对 放倒和放倒是重复的，对吧？

? 后面2对 子弹+二锅头；敌人+朋友 都是有对比（反差）效果的。

对不对？

所以 你看明白了吗？

对呀 其实人人都能写出金句；

但一定不是人人都能碰上我这么教你写的微文案老师呀

好，现在，各位，咱们就现场来写一句接地气的 #222#金句哈——

记住 要有一对词是重复的，然后两对是有反差或对比的

就拿? 家庭主妇? 的? 日常生活? 这方面? 来写吧

比如我们像表达主妇也不一定只能在家忙家务，也可以有自己的事业。

那我们就按照前面#222重复对比#的套路来写一句——

你看 我们就想说 主妇对吧

那主妇是 不是 就可以 重复两次 ？

好? 一对重复的词，找出来了吧——主妇+主妇

一般人觉得 主妇就说做家务，但是我们还想做事业?

家务和事业 是不是一对反差

那 如果 我们只做家务? 就活在了今天吧

没有自己事业的 主妇，明天能? 有足够的保障吗

好? 来? 连 ——? 主妇 + 主妇， 家务+事业，今天+明天

连吧，怎么写成一句通顺的 金句?

我来给你发出来? 你看看

家务是主妇的今天，事业是主妇的明天

你 琢磨琢磨吧

这句话 要配你的短视频发 圈 ，你说得吸引多少人

人格立马不一样呀，对不对

金句 可不是绕口令哦

不要 多一个字 多余的哦

这样清楚了吗

是呀? 不要加好多形容词

大家千万不要走歪了哈

表达精准永远是第一位的，不要 把文采 误以为是好文案

来，上图，再身临其境ixa

怎么样，找到感觉了没有？

跟着我你就是金句大师，短视频天天爆火

好，关于短视频的微文案技巧就给大家分享到这里喽。

不过，我得问问你——

掌握了今天这些，你就够了吗？

当然咯，

微文案在短视频里的应用远远不止这些，

除了咱前面说过的进阶应用、专业应用之外，包括标题文案和金句文案的技巧也还有很多哦

不过咱这毕竟是公开课，时间有限。很多技巧是需要系统的学习才可以真正发挥作用。

比如你学了很多方法，但是最后要写的时候，却发现自己动不了笔，写不出来！

这会是什么原因？

我告诉你吧——

这有可能是文案思维的问题，对不对？

也有可能是素材积累不够。

就像俗话说的，巧妇难为无米之炊，一些基础条件不够，很多方法是很难用出来滴......

对不对？

所以呢，小筑微文案的正式学员，一向都是要经受我的“魔鬼训练”滴

日常素材怎么收集整理、怎么使用，

文案思维怎么训练，

包括这些基础的能力，

我们都有专门的项目做训练。

也正是因为不断的充实基础，

面对各种不同的微文案场景，

比如带货微文案、团队微文案、生活微文案、互动微文案……

你才能知道怎么写最有效果，更容易传播、更容易成交。

怎么样，这个逻辑，你认同吗？

这个逻辑的四个环节，缺一不可

也只有，这样，你才能彻底的——

从不会写到会写，

从会写到写好，

从自己会写，用来卖货、卖自己，到还能教别人会写、写好

真正的成人达己

来，告诉我，你是今天晚上这一小口就满足了呢？还是想吃更多、吃更香呢？

好，那听了今天的分享、吃了这一小口，

你并不充分满足，

而是确定觉得微文案对你的事业生活有帮助，

你也愿意继续学习更多的微文案技巧

那你不妨? 看看《小筑微文案第73期正式课程》的课表，看看这里面，是不是有你必须、急需的内容——

看好哈，这里是小筑微文案第73期的 课程表，两个班的哈——

文案班，微文案场景应用一套

社群班，社群内容应用一套

注意哟，这里面我们没把 小筑微文案 特色训练? 思维训练 加上

那么已经在小筑微文案学习的感觉怎么样呢？

这个问题呀，你就直接问问介绍你来听公开课的伙伴就可以啦

不过呢，有几件事情我要和大家说明一下

1、小筑微文案的老学员都知道，在咱们这里是一次付费终身复训的，所以也造就了不少“钉子户”。

不过呢，这个福利政策将会在74期开课时取消哦，

因为我们的课程模式会有重大调整，

相应的，届时报名学习的学员将全部转为有时间限制的会员制学习方式，

超过会员期限后，

再要复训就需要重新付费咯

也就是说——

73期将是小筑微文案最后一期的终身免费复训，

并且，这个免费复训资格不会受到后续课程模式调整的影响

别急，终身免费福利 我知识得你三个——

对应课程终身#免费#复训

兴趣社群终身#免费#参加

对应课程终身#免费#辅导

2、你知道，我的新书将在12月份出版对吧在这里我也给大家一个小福利吧

本次公开课期间报名小筑微文案正式课程的新学员，将同时获得后续新书交流群的名额。届时，群里会组织两个重要活动：

活动一、新书领读

活动二、专项训练营

至于活动细节，暂时就不给大家透漏了

制造 意想不到的 精细 一向是我的本能 [偷笑] 不信 你们问问老朋友? 我的一个外号 就是 宝藏老师，总是出其不意 给你 更多好玩 当然也好用的

除了新书交流群名额之外，我觉得应该给动作快的伙伴一点额外福利

本次公开课期间报名的前9位学员

都将免费获得我签名的新书一本

微文案写手、微文案讲师，那是 稀缺工种哦

你要好好练，你成为一个微文案 服务型人才? 也是有可能的哦

脑白金的软文为什么能取得成功

香飘飘奶茶，一年卖出七亿多杯，杯子连起来，可绕地球两圈~~~——香飘飘

非常脑补，一年七亿多杯=卖的很多=很多人买=好喝，要不然怎么那么多人买=想喝奶茶的时候我也要买这个。

恒源祥，羊羊羊——恒源祥

春节的时候经常听见的这个广告，还一放放三遍。但正是由于简单+重复，很多人都记住了它。营销大师奥格威说广告的意义在于重复，尽管广告的重复投放并不代表用户会购买你的产品，但是如果用户根本就没有阅读或记住你的广告内容，那么广告就不能说服他们来购买产品。

怕上火，喝王老吉——王老吉

开辟新品类，王老吉本是广东地区的一种茶，但是这个广告把它定义为了饮料，开辟更大的领域。类似的还?有香飘飘最近的广告有小饿小困，喝点香飘飘，进入功能性饮料领域。

充电5分钟 通话2小时——OPPO手机

OPPO的这个广告应该说近两年手机厂商中最成功的广告了，用对比的写法，直截了当写出其快充的卖点。虽说充5分钟通话两小时是否真实，但是这个广告大家都是记住了，而且留下了OPPO手机充电快的印象。

今年过节不收礼，收礼还收脑白金——脑白金

这个广告也是春节期间霸占各大电视台的经典广告，你想躲都躲不了。这个广告帮助当时欠债1.2亿的史玉柱咸鱼翻身，变身富豪。脑白金的广告，主打送礼的卖点，目标人群不是老人，而是子女，这个点抓得特别准，据说是史玉柱在公园跟老头老太太闲聊聊出来的，可见用户调研多重要。

你本来就很美——自然堂

这个广告是我个人比较喜欢的，化妆品正常的套路是帮人变得美，而自然堂这个广告告诉你你本来就是很美的，而我们只是让你自然之美展现出来而已。

我们不生产水，我们是大自然的搬运工——农夫山泉

这个跟上面自然堂的广告一个道理。

即学即用的文案小技巧

脑白金的软文取得成功的原因是宣传亮点，如下：

1、在宣传过程中，没有使用“褪黑素”，而是选择了更直观、更利于传播的名字“脑白金”。

2、走“农村包围城市”的市场策略。具体政策：从小城市出发，走入中型城市，向大城市挺近。

3、软文炒作策略。软文 大量由于市场启动阶段。在企业没有亮相、消费者尚未产生戒心之时将脑白金概念植入消费者脑海，为日后的品牌推广提供良好基础。

脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。其实当时正值1998年史玉柱背负巨债，依靠借来的50万元资金，奇迹般的为脑白金迅速打开了销路。

扩展资料：

脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，如“人类可以长生不老吗”、“两颗生物”等。这些软文中没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑白金体”的器官。人都具有猎奇心理，而且人们对于自身利益有关的东西总是最关心的。

所以这些带有新闻性质的软文马上受到了用户的关注。这些软文更是像冲击波一样一篇接着一篇，不停地冲击着用户的眼球。在读者眼里，这些文章的权威性、真实性毋庸质疑。 虽然这些文章中没有任何广告痕迹，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功制造出来。

当通过第一阶段的软文成功引起人们关注，让大家对脑白金充满期待后，紧接着跟进的是系列科普性（功效）软文，如一天不大便等于抽三包烟、人体内有只钟、夏天贪睡的张学良、宇航员如何睡觉、人不睡觉只能活五天、女子四十，是花还是豆腐渣等。

这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述其对人体的危害，并指导人们如何克服这些危害。同时在这个过程中再次将脑白金的功效融入其中，反复强调脑白金的重要性。

因为这些文章没有做广告，而是用摆事实，讲道理的方式普及科普知识，告诉大家如何活得更健康、更长寿，所有文章都是以理服人，所以读者看了后心悦诚服。

市面上的文案书籍太多，已经让我们眼花缭乱。看得越来越多，迷茫也越来越深，因此我们不知应该如何入手，沉思一天，也写不出一条令自己满意的文案。

今日有幸听到鱼老师的分享，将三个实战型的文案技巧进行整理，分别是痛点法则、经典句式、有故事感的文案。

一、痛点法则

痛点法则指的是，让目标用户付出某种行动的最大阻碍。

现在很多人写文案只顾完成自己的完成，而没有结合用户实际问题进行剖析，没有挖掘用户真正的需求和痛点。其实解决用户问题的能力，就是文案的转化率。例如脑白金在安神助眠的特点上与其他品牌并无差异性，同时较于其他品牌价格偏高。因此脑白金把自己定位“送礼送健康”，其本质就是解决用户需求，抚平痛点。

我们在写文案时要具体问题具体分析，如在群里催打卡内容，要将阻止小伙伴打卡的问题进行分析，是时间不足、没有内容可写，还是不在乎自己的成长与收获，相应的内容做相应的提示。

寻找痛点就是要考虑“我是否提出了正确的问题？”——“提高性能是不是一个好问题？如果不是，应该问什么新问题？”

二、三个经典好句式

1、如果说…… 那一定是，要说…… 一定是

例如一条榴莲千层的文案，着重于新的差异化，突出果肉多。

如果说这个世界上有一种东西，能让人像着了魔一样疯狂爱吃的，那一定是榴莲。要说比榴莲还让人嘴馋的，那只能是——榴莲千层了。

关键明也写过类似文案，如果90后有逆袭的机会，一定是新媒体。如果说新媒体里最挣钱的，一定是抖音。此文案一出，抖音立马吸粉百万。

2、如何…… 一个故事

每个人生活中都会遇到各式各样的痛苦，希望获得有用的信息帮助避免痛苦，获得快乐。当帮他提出疑问，让他有‘’你懂我“的感觉，他就会希望在这里找到希望。

具体方式是用如何引起好奇，用案例告诉读者他渴望的故事，别人已经轻松做到，读者就会想迫切进行了解。

3、大多数人……却……

这个技巧会吸引读者的眼球，颠覆读者的认知，但只适用于创新性产品。像一块巨大的磁铁，暗示着下文还有更高价值的信息。例如下面这个文案就引起了读者的羡慕与好奇。

大多数人为了挣钱养家糊口而忙碌，却因此失去了发财致富的机会。我过去常常拼命工作，一天工作18小时，一周工作7天。但我并没有挣大钱，直到我减少工作时间——少了很多之后。

读者看到此条文案的时候就会提出疑问，为什么少工作，还能挣到钱，我是不是也可以。

三:你的文案，需要一点故事感

如何写好文章？

1、对比

没有对比，就没有伤害，没有伤害，就没有进步。

2、练习模式

学习系统的写作框架、文辞、刻意练习；

找到好的学习材料和老师，并寻求反馈

坚持每天都输出，不要凭心情想写就写，想不写就不写；

针对同一个主题，观察其他人是如何写的，找到自己的不足